Curso de negocios verano - Comportamiento del consumidor
Comportamiento del consumidor (45 h)
Curso introductorio para estudiantes que pretendan alcanzar una visión panorámica y holística del campo del Comportamiento del Consumidor, no siendo necesarios conocimientos previos de la materia en concreto, ni del marketing en general.
El temario abarca tres unidades claramente diferenciadas, segmentadas por bloques temáticos de la siguiente manera: las bases, fundamentos y aplicaciones del campo interdisciplinar del Comportamiento del Consumidor, las motivaciones internas, cognitivas y emocionales que mueven al consumidor individual y, por último, cómo las influencias externas y exógenas acaban afectando a los compradores dentro de la intrincada estructura societal en lo que respecta a las idiosincrasias socioeconómicas, generacionales, de género y culturales.
METODOLOGÍA
El profesor proporcionará, en las clases magistrales, todos los instrumentos teóricos de base y las fuentes primarias o secundarias necesarias, y se anima a los estudiantes a participar proactivamente en los debates de clase. En última instancia, los estudiantes deberán realizar su propio estudio de caso individual, para lo cual recibirán orientación detallada y toda la bibliografía pertinente por parte del profesor en las horas de visita que se detallan a continuación.
EVALUACIÓN
Asistencia y participación ─20%.
*Caso práctico ─ 80%
*Para el estudio de caso, los alumnos podrán elegir entre dos opciones: un análisis escrito de cómo se aplica el Comportamiento del Consumidor a una empresa ya existente o a un nuevo producto potencial de su elección. En cualquier caso, para esta tarea el alumno está obligado a 6 horas de horas de visita de seguimiento obligatorias con el profesor.
PLAN DE ESTUDIOS
• Introducción al comportamiento del consumidor
• Motivaciones internas del Comportamiento del Consumidor
• Influencias externas en el comportamiento del consumidor
BIBLIOGRAFÍA
Consumer behavior: a European perspective, Salomon,Bamossy 2017
International business & International Marketing, Willimans, L. Ebook Amazon 2017
Inglés
Negocios
45 horas
6 créditos ECTS
Presencial