Curso de cultura - Marcas, reputación y nuevas estrategias comunicativas I
Marcas, reputación y nuevas estrategias comunicativas I (45 h)
La comunicación ha tenido una gran evolución y transformación en los últimos años. Las diferencias entre marketing, publicidad y comunicación y entre marca y reputación son cada vez menos claras: en las estrategias se entremezclan y se habla de comunicación global. Así se ha creado una nueva forma de comunicar, marcada por la transversalidad
El objetivo de este curso es conocer, analizar y estudiar las claves de la nueva comunicación.
METODOLOGÍA
El programa se estructura en dos sesiones presenciales de hora y media a la semana. En clase se presentarán los temas y los conceptos teóricos; habrá debates y se realizarán análisis de casos y actividades individuales y en grupo.
Además de la bibliografía principal, durante el curso se recomendarán otras referencias y se indicarán los artículos y vídeos que habrá que ver para trabajar en clase.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
- Asistencia y participación en clase: 20% - Actividades en clase: 30%- Examen parcial: 20%- Trabajo final: 30%
PROGRAMA
- Evolución de la comunicación en España
- Imagen y reputación
- Las marcas y la relación con los medios
- Nuevas tendencias de la comunicación
BIBLIOGRAFÍA
Capriotti, P. (2013). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Cuarta edición. Málaga: Instituto de Investigación en Relaciones Públicas.
Keller, K. (2008). Administración Estratégica de Marca. Traducción: Erika Hernand. Tercera edición. México: Pearson Educación.
Villafañe, J. (2002). Imagen Positiva, Gestión estratégica de la imagen de las empresas. Segunda edición. Ediciones Pirámide.
Español
Cultura
45 horas
6 créditos ECTS
Presencial